新车发布方式是时候改变一下！

2016年7月28日是新车密集发布的日子，一汽丰田-RAV4、东风雪铁龙-C4L、东风日产-天籁三个品牌新车的上市发布会时间都选在当天，引来不少网友围观。下午5点过后，随着新车陆续发布，网友发现朋友圈瞬间被这些新车的资讯刷屏，三车曝光度呈指数上涨，不到1小时便有1500+汽车销售转发，阅读量轻松超10万+。本次资讯传播速度之快与转发人群之多，轻胜以往的任何车系新车的发布效果。

更有细心的网友发现，这些遍布各朋友圈的新车资讯既不是微信植入广告，也不是网红大V号的内容，而是来源一个叫“口袋车商”平台。

当下不少品牌宣传时会选择热门自媒体合作，但成本高，目标人群准确率低，广告效果不稳定。若此，缺少高流量自媒体曝光的新车发布又将如何营销整个朋友圈？又或者更多人会有疑问，微信平台内容拥挤，营销效果是否会被稀释了？

毋庸置疑，微信营销正从微商式的简单粗暴时代，进入了新的时代，需要更多地从整个传播链来考虑。

不靠大V号，口袋车商怎样将车讯瞬间触达10万+购车人群？

三步剖析口袋车商这次新车资讯的玩法

1从渠道考虑：裂变式传播

内容→会员/销售人员→有买车需求的客户→朋友圈

传统做法是由品牌商做广告直接推送给用户。而此次口袋车商加入了汽车销售团队，新车资讯在不到一小时内便有10万+的汽车购买意向人群与爱好者阅读，这种增长比单纯的广告投放来得精准，同时由汽车销售人员与朋友、朋友与朋友圈之间的传播，使得曝光速度与范围更加快与广，广告效果达到精准传播的目的。

2个人品牌塑造促使汽车销售转发

口袋车商的应用界面让汽车销售分享新闻的同时，推荐属于自己的专属名片和个人微店，可与关注用户即时互动，通过朋友圈的老客带来新客，每个销售都可能成为网红，被关注度上升。

与以往的文章转发不同，文章底部将会自动生成汽车销售的个人专属名片，即使文章被再次转发，读者仍可通过底部名片，不加好友即可与销售人员实时联系。一方面避免了购买用户被骚扰的风险，用户更愿意主动询问；另一方面通过名片，汽车销售又可接触更多圈外的购买意向用户，这两方面都提高了汽车销售效率。

3优质内容是传播基础

微信每日产生亿万级内容，鱼龙混杂，粗暴内容已很难引起读者注意。而入驻口袋车商的用户都拥有一个内容库。该内容库来源于太平洋汽车网与各汽车自媒体众多优质资源，口袋车商每日将挑选最精品文章或者最新车讯第一时间更新至汽车销售的内容库中，提供最及时、最专业、最优质的内容供汽车销售随时转发。本次新车资讯能在第一时间传播，也得益于该内容库的及时更新。同时，销售人员也不必费尽心思编辑内容，即可找到高质量的文章，告别微商式的广告，让个人在车友中的形象再升一个逼格。

结语：微信环境日新月异，更需要我们洞察整个传播链的价值需求及用户的需求，改变传统单一的营销方式，从而提供更优质准确的营销解决方案，帮助车商提高营销效率，塑造销售顾问团队的整体形象，从而达到品牌传播与汽车销售的目的。