【EV视界报道】2017年12月16日NIO Day,蔚来品牌旗下首款量产车型ES8正式上市并启动预订。除了吸引人的价格之余,更令人关注的是,蔚来正在做和将要做的事情。带着种种的疑问,在发布会的第二天,蔚来汽车董事长李斌先生与媒体有了一次颇为有趣的对话。
蔚来汽车董事长李斌先生
写在前面,此次ES8的上市,被媒体最关注的几件事是,换电模式,产品制造,服务模式以及与江淮汽车的合作。特别是换电和与江淮汽车的合作。
关于观念:换电不与充电对立,江淮合作是一次有益挑战
作为纯电动车型,充电一直是阻碍市场发展的顽疾。此次蔚来ES8车型在充电模式中,提出了NIO Power,除了常规的家用充电桩,国家电网之外,还增加换电站模式和移动充电车模式。而新增的两个模式,也拉开了关于充电观念变革的思考。首先,换电就要使用别人用过的电池,国人目前对于“二手”这一概念还比较抵触,对此他认为:“首先换电不是强制的,可以选择换电模式,也可以不选择换电模式,如果选择了换电模式,就要同意你的电池能够被周转。大家顾虑在于换电模式下,电池的质量。我们(蔚来)的电池体系下,不可能出现一块不合格的电池产品。而换电模式最大的好处在于,电池只要回去了,整个服务体系就会对其做一次完整的检测,哪怕其中有一个电芯出了问题,我(蔚来)都能检测得到,我们(蔚来)会把它退出使用。“对于换电模式和充电模式之间的关系。他认为:“一定不是要把充电和换电对立起来,我们(蔚来)只是给了用户一个更多的选择,选择权在于用户,用户愿意什么时候换都行,这样的多项选择不挺好嘛,干嘛非要往一个死胡同里面走呢?“
关于与江淮在产品制造方面的合作,他认为:“我个人觉得有的时候还是回到常识去说一些事情,从第一天开始我们就知道我们和JAC 江淮合作,对我们做我们自己的品牌是带来了很多的挑战,这是肯定的。大家知道我们做品牌花了那么多钱,我们当然知道这个压力,但是我们也会评估别的东西,什么是对的。难道我真的从头招一堆不熟练的工人,没有磨合的工人就会产得更好吗?这些都是要经验的。“除此之外,李斌对于智能电动车对中国的机会给出了这样的看法。在他看来,:“智能电动汽车对中国真正的机会就在于有了一个品牌向上的机会、品牌升级的机会,真的是非常重要的。每个人看的视角不一样,我看的就是这个视角,因为不可能有任何一家传统的汽车公司再有机会在中国打造和奔驰、宝马、奥迪能够竞争的品牌,因为文化的积累、品牌定位的沉淀,包括各方面的,其实追起来太难了,你只能在后面追。可是在智能电动汽车这件事情上,我们就有一个先跑的机会。”
关于产品:蔚来现在更看重产品质量 未来会推略小车型
对于目前蔚来汽车在产品层面,最关注的部分。他认为:“产品的质量,因为我知道我们的用户对于一个中国的创业公司的宽容度,没有办法像对一个美国公司宽容度那么高,这个应该是幸福的,其实生产的时候难一点,孩子将来长大了会更健康。“而对于产品质量控制方面,他认为最难的在于三点即设计,供应链和制造。而在提到最早蔚来的的难点时,他表示:“最难的就是供应链方面的事情,其实一个车的质量,我把它分成几个方面:第一:设计的质量。第二:研发的质量。第三:零部件供应链的质量。第四:后面的指导方面其实前两部分占绝大绝大部分的比例,大家去想那个事情,我经常说你把华晨的车放到宝马的线上去,产出来的还是华晨,你把宝马的车放到华晨的产业上去,产出来的还是宝马,只不过可能良品率会低一点,不一定。其实有的时候,我觉得我们回到常识去看问题,你就知道零部件的质量对一个这的质量来说至关重要。举个例子来说,你要说座椅的质量,这不是你自己能决定的,你不就是把座椅装上吗,可是座椅的质量就是这个座椅的供应商决定的。所以,在这个方面,我们从一开始在零部件的合作伙伴选取上,我们找的都是非常高标准、国际的、大的零部件合作伙伴,我们一上来就是照这个标准去找的,不管是博世也好,还是什么,我们现在70%几的零部件合作伙伴都是全球最大的合作伙伴。国内的这些零部件的合作伙伴也都是国内各个方面领先的人,都是高端品牌做供货的。“
对于未来蔚来的产品规划,他表示:”我们当然有,在我们长期产品规划里面有这样的车型,但不会是很小的那种车型,我们的车是70度电,是这么大的电池包。这个电池包是怎么设计出来的呢?就是以我们规划中的车型最小的那个车布置下去,是按照这个设计。也就是说未来所有的车是用的一种大小的电池,简单来讲我们不会做特别小的。如果江淮iEV7,我们肯定不会做的。基本上可能会做到奥迪Q3那个级别,也可能还会在稍微大一点。“
关于服务:真正的挑战来自客户服务,未来或与豪华品牌合作
一款车型,真正的挑战,将从上市之后进入市场开始。随着产品开始逐步的输送到用户手中,众口难调的也就日渐显著,对于蔚来的服务,李斌认为真正的挑战来自于对客户的服务。对此他表示:“用户服务,其实我们蔚来做事情一般都是做完了再说,但是我们昨天说的很多东西是做的过程中的事情和我们的目标,其实不太是我们的风格,但是没有办法,你不说别人以为你什么都不会干。我本来今天凌晨要写一封信给所有的同事,还来不及,今天晚一点再说吧。我觉得对我们来说真正挑战的事情,就是服务用户的事情才刚刚开始。其实全世界的汽车公司都不会直接服务用户的,直接服务用户是非常难的事情。我觉得这个对我们整个团队来说,我们要去学习。比如说昨天我们发布会从一个秀的角度来讲,可能是完美的。但是从整个体验的角度来讲,很多是不完美的。比如说抢红包,现在的带宽,虽然发了很多钱,但是还是没有搞定。比如说我们进场的时候,我们嘉宾的车阵,我们进场很多地方还是挺混乱的。类似于这样一些事情,它不高科技,但是它关乎每个人的感受,而且可以用高科技的方式来组织得更好。比如昨天晚上,为什么一直到5点钟才睡?就是我们的APP苹果一打开以后,就造成很混乱。本来是一个临时通道,现在正式通道又开了,我们很多同事在加班处理这样的事情。所以,类似于这样一些东西,包括APP功能的小bug,我昨天自己试下来,还有很多的bug,我觉得类似于这样的事情压力都挺大的。你一旦开始真正服务用户,你把自己当成用户来看,你就知道你用户的感受和你能做到之间的,或者你认为的好和用户感受到的好,这中间差太大了。我觉得对我们整个团队来说,是非常大的压力。而且我们的团队也不像早期人少,现在我们有4000多人,19个地方。很多人可能连总部都没有去过,那怎么让他们都能为同样一个价值观和标准去对待我们的用户,我觉得如果能过这一关,我想我们应该就会生存下去。“
对于一款基于互联网体系和服务的智能化汽车产品,目前蔚来ES8的预订基本上都是通过移动终端完成。支付方面,也均为线上支付。而对于线下的服务体系,蔚来又将做怎样的布局呢?他表示:“服务的话,我们基本上在每一个城市的服务体系由几部分组成:第一,用户中心,是用户聚会,了解我们的地方。第二,交互中心,就是车来了以后做PDI,用户交互。第三,服务中心,就是售后服务。第四,换电和移动服务团队,就是换电体系和移动充电体系。所以,我们是由好几部分组成的,你非要开到五环、六环以外,非要去找那个电吗?我们交互中心、服务中心肯定都是按非常高的标准去做的,有一些城市,我们的服务中心会和现有的一些高端品牌的4S店合作,因为没有必要一上来就什么都去建,因为如果量还小的话,干非要建一个店呢?就是说,服务这一部分,我们有自建的,也有和现有高端豪华品牌的4S店合作的,但是因为我们的服务模式是用户可以选择把所有的事情交给我们,我们可以提供代、取、送,提供所有这样的一些服务,所以这个后续我们等真正用了以后就知道爽不爽了。
最后关于蔚来的未来:蔚来汽车自己的车,绝不会进入运营市场的
随着出行市场中跨界合作越来越多,比如像吉利汽车做的曹操专车,上汽所做的分时租赁业务等等。那么蔚来汽车是否也会进入这一市场呢?李斌给出的答案的是否定的。他表示:“蔚来汽车自己的车肯定不会进入到运营市场的,100%不会,我们是要创造拥有车的感动,我们不会让自己的车进入到运营市场,决定不会,你们可以举报,但是不排除少量的……比如说前段时间上海的大众出租,他们有高端接待车队,说能不能买一点,我觉得这种可能可以,但是像这种专车、出租车,100%不会的。“