刚刚过去的2023年，新能源车加速改写市场格局，曾经“固若金汤”的MPV市场也迎来巨变。但在百万级超豪华MPV领域，以丰田埃尔法和雷克萨斯LM为代表的日系MPV依旧有着强大的影响力。
难道它们地位真的无法动摇吗？事实并非如此。
沃尔沃EM90香港登场，辐射亚洲
香港，这座充满奢华汽车情感的城市，作为全球金融和商业中心，其经济发展和消费理念都领先于中国大陆市场。香港比我们更早地迈入了“第四消费时代”，甚至是“第五消费时代”，从追求繁华过渡到崇尚更自然舒适、更环保的生活出行方式。
在香港地区，得益于政府长期的市场补贴、对电动车基础设施的超前布局，以及公众对可持续理念的广泛认同，电动车市场保持了较高的增长率。2022年，电动车新车市场渗透率已超过50%，这一表现全球领先。
在2021年春，香港政府发布了《香港电动车普及化路线图》，目标明确：至2050年，实现全港车辆零排放；至2035年，新登记的燃油私家车将彻底消失。这一决策，不仅关乎环保，更象征着新的未来。
香港市场对纯电动车的接受程度逐年增加，沃尔沃汽车正是在这样的背景下，明智地选择了加速在香港推广电动车销售，并领先全球市场。这一决策，无疑将为其在未来的市场竞争中，赢得先机。
1月29日，沃尔沃EM90在香港璀璨登场，致力于为每一位出行者提供舒适豪华的用车体验和坚实的安全保障。而此次在香港举办的沃尔沃EM90南区上市发布会，无疑展现了沃尔沃汽车对中国大陆以外新能源市场的看重以及全面电气化转型的坚定决心与信心。
以百万级别的豪华MPV市场为例，过去仅有以丰田埃尔法和雷克萨斯LM为代表的“高价小众”日系进口车。然而，这两款车在日本本土其实只是一款30万元级别的MPV，基础并非高端车型。由于市场上缺乏竞争产品，加之“港圈”文化的影响，它们得以长期占据主导地位。
在纯电动车市场迅猛发展的当下，精英人群们正急切地期待着新时代豪华MPV的出现。作为一款兼具舒适性和安全性的豪华MPV，沃尔沃EM90的出现，无疑给这个市场注入了一剂新的活力。沃尔沃也明白，只有经过香港市场和消费者的认可，才能真正称得上是货真价实的高端豪华MPV。
值得注意的是，在此次发布会现场，沃尔沃EM90迎来了前中国跳水队队员、奥运和世界冠军郭晶晶的助阵，作为沃尔沃EM90的准车主，她的到来为活动增添了更多光彩。说到郭晶晶，自身实力超群，荣获奥运冠军，一出道便达到事业巅峰，无疑属于社会精英阶层。沃尔沃和郭晶晶的结合，瞬间契合起来了。也充分证明了沃尔沃EM90在香港市场的成功破圈，并为其赢得了广泛的赞誉和认可。沃尔沃EM90凭借卓越性能和精致品质，成功吸引了众多精英人士的关注。这些用户普遍具备个人奋斗的精神和天道酬勤的信念，使得沃尔沃EM90成为香港社会名流的优选座驾。
不仅如此，一向严苛的香港媒体也对沃尔沃EM90亮相香港赞誉有加。“Volvo EM90奢華MPV最強王者降臨”、“頂級奢華純電MPV強調安全 K11 Musea公展至2月中”、“VoIvo EM90打破頂級豪華MPV傳統局面!成為電動MPV市場最強競爭者”，这些报道中“最強王者”、“頂級奢華”、“最強競爭者”这些出现的形容词出现，也说明香港的汽车媒体也看好沃尔沃EM90王者降临，有能力打破香港豪华MPV市场多年不变的局面。
香港的势能不仅辐射整个大湾区，更是亚洲面向全球的桥头堡。作为一款全球车型，沃尔沃EM90已经亮相日本东京成田机场、日本大阪关西机场、韩国首尔仁川机场、新加坡樟宜机场这些全球一线城市机场，并且受到了广泛关注，展台“门庭若市”。
尤其在东京和大阪的机场展出，可以说是冲进了埃尔法和雷克萨斯LM的老家。受限于停车位和能源成本等因素，日本市场上的MPV新车，尤其是那些主打日常家用的车型，并不追求绝对的体型优势。相反，它们更注重空间灵活性和混合动力技术，以间接降低用车成本。因此，在日本市场上，仍然在售的中大型MPV车型十分稀少。
虽然与其定位相近的雷克萨斯LM、丰田埃尔法/威尔法等车型也具备电动化功能，但它们仍然局限于混动车型。在这个背景下，沃尔沃EM90的纯电属性在日本市场显得尤为独特。对于高端车型而言，拥有独特性往往是提升车辆价值的关键。在这方面，沃尔沃EM90无疑已经占得了先机。
同样，沃尔沃EM90在仁川机场展出也带了不小的反响。韩国MPV市场与日本的MPV市场境况大差不差。起亚嘉华常年占据着主导的地位，但是韩国MPV市场也没有一台像沃尔沃EM90这个级别的纯电豪华MPV，处于缺失的状态，所以沃尔沃EM90在韩国汽车市场的前途似乎也是一片光明。
“稀缺元素”诠释沃尔沃EM90全维豪华
那么为什么精英人群和海外市场会对沃尔沃EM90如此看好呢？这就是因为沃尔沃EM90身上的“稀缺元素”。
对于精英人群来说，购买百万级SUV时，品牌往往是他们最为关注的因素。然而，在舒适性和安全性方面，日系豪华MPV的表现似乎并不尽如人意。因此，全维豪华的高价值MPV在市场上非常稀缺，顶级人群急需一款独一无二的豪华MPV来满足他们的需求。
首先，精英人群期望拥有不同的豪华MPV。在设计方面，沃尔沃EM90展现了独特的北欧设计风格。其方正的外观设计，赋予了整台车尊贵而庄重的氛围。而在细微之处，EM90更是延续了沃尔沃对精致工艺的追求，将北欧的简约与质感融入了每个细节之中。
沃尔沃EM90在封闭式前脸上巧妙地融入了点状装饰，这些装饰环绕车标排列，彰显出无与伦比的豪华感。镀铬表面的运用，进一步提升了整体的质感。更令人惊叹的是，这些装饰还内置了发光单元。当车辆开锁或关锁时，前脸的灯光会呈现出波纹状的特效，仿佛将您带入北欧璀璨的星空之下，为您带来无与伦比的尊贵体验。这种设计不仅赋予了车辆独特的个性，更营造出一种高贵而庄重的仪式感。
总而言之，沃尔沃EM90完美继承了沃尔沃品牌一贯的简约而干练的设计风格。当其他品牌争相通过炫耀外观来吸引注意力时，沃尔沃EM90的克制与内敛显得尤为难能可贵。这种恰到好处的简约设计，正是斯堪的纳维亚美学的魅力所在。
沃尔沃EM90的车内设计同样延续了优雅简约的风格。车内大量运用平直线条，强调极简主义美学，再配以浅色调和宽敞的空间，营造出豪华MPV特有的舒适与放松感。相比那些后期需要通过改装来提升质感的埃尔法和LM，沃尔沃EM90在出厂时就已将用料品质拉满。
车内大量采用真皮和柔软材质，让人一进入车内，便能立刻感受到如家般的温馨与舒适。这种原厂的高品质用料和人性化设计，不仅展现了沃尔沃对细节的关注，更让沃尔沃EM90在同级别车型中脱颖而出，成为豪华MPV市场中的佼佼者。
沃尔沃EM90还标配殿堂级宝华韦健音响，全车共21个扬声器，功放功率足足有2460kW，二排乘客位置更是设置了多达8个扬声器单元，这更是后期改装无法比拟的听觉体验。细微之处见真章，沃尔沃始终认为细节更能传递出豪华的感知，对于EM90，沃尔沃更是如此。
座椅，无疑是豪华MPV舒适度的核心。沃尔沃EM90的二排座椅，采用了人体工程学航空设计，具备7层结构，厚度超过120mm，实现了强承托与慢回弹的完美结合，确保乘客坐得柔软而不陷落，长时间乘坐也不觉疲倦。功能方面，可谓应有尽有：翻折桌板、杯架、座椅通风、加热、按摩功能一应俱全，还提供一键躺平与电视娱乐系统。至于第三排乘客，同样享受到零重力海绵座椅、杯架、充电口和空调等便利设施。在沃尔沃EM90中，舒适无处不在。
沃尔沃EM90还搭载了北欧全境智慧座舱，前后排均配备一块15.6英寸后舱智慧屏，后排门板还增加了调节车窗、空调的智控面板。全新的车机系统具备语音控制、导航、音乐等主流智能科技，并支持洗车、驻车、休憩、影院、会议等多种场景模式。其UI/UE设计散发着浓郁的北欧风情，可以带来简洁清新的使用体验。
设计与舒适“无懈可击”的沃尔沃EM90同样在“安全感”上可以给精英人群带来更多的期许。
自创立之初，沃尔沃就坚守着对安全的执着追求。近年来，撞击后车门无法打开、碰撞后A柱折弯等问题，屡次引发对豪华MPV安全性的质疑。而沃尔沃无法容忍这种致命缺陷。安全，就是最大的豪华。沃尔沃基于沃尔沃世界树智能安全体系打造而来，这是基于沃尔沃原生纯电平台而形成的一整套智能安全体系，更符合电气化时代的特征。借助主被动安全科技的革新，沃尔沃成功地为消费者打造了一款真正安全的纯电豪华MPV车型。
沃尔沃EM90的安全性，源于其高刚性的车身结构。从数据上看，其车身扭转刚度已远超顶级越野车，这不仅决定了车辆的安全性，更是舒适性和操控性的基础。
不仅如此，沃尔沃EM90还采用了创新的激光热成型双A柱设计，A柱的屈服强度是核潜艇平均屈服强度的2倍。此外，独特的十宫格铝制门槛防撞梁为第二排座椅提供了颠覆性的安全防护，能够轻松应对15倍于行业标准的全面随机柱撞测试。
对于第三排乘客的安全，沃尔沃EM90采用了一体压铸的后端铝车身，后地板单侧的承载力高达14吨，为第三排乘客提供全面的安全防护。
被动安全设计是沃尔沃EM90安全性的基石，而其领航辅助系统的搭载，则进一步提升了车辆的主动防护能力。通过全车高性能的感知硬件与智能驾驶辅助系统的完美结合，沃尔沃EM90实现了全方位的主动防护体系，提供了更加安心、安全的驾驶体验。
沃尔沃带来的“安全感”不仅仅源自车辆本身，“沃尔沃道路救援”曾往返4000公里，进入青海无人区，紧急救助因事故抛锚的V90CC车主，并妥善维修事故车辆。AED道路使者联盟让每一台沃尔沃都变成一个生命的“急救站”。这些看不见的点点滴滴，守护身边的每一份沃尔沃用户的“安全感”。
以上的一切就是香港精英人群和香港媒体对沃尔沃EM90赞许有加的根本原因。沃尔沃EM90已经改变他们对MPV产品评价标准。可以确信，沃尔沃EM90将直面冲击埃尔法和雷克萨斯LM等车型，成为未来香港豪华MPV市场新的主流选择。
诚然，豪华MPV在国内和全球市场同样备受欢迎，但丰田埃尔法与雷克萨斯LM等车型的配置仍显不足，它们甚至缺乏高端音响、航空座椅以及必要的安全保障。尤其在大陆，那些所谓的豪华MPV体验与售价的严重不匹配，无疑是精英消费人群最大的痛点，同时也是极为不合理的市场现象。在沃尔沃看来，豪华MPV不能仅靠品牌标签来吸引消费者，更应当具备超越用户期待的产品价值。我们有理由相信，凭借自身的 “稀缺元素”，沃尔沃EM90在香港的今天或许就是大陆和全球市场的明天。
