【EV视界报道】随着12月销量破万，欧拉好猫2021年整体销量成功跨越5万辆里程碑，A0级纯电动细分市场销冠实至名归。

诚然，这背后一部分要归功于新能源汽车市场盛宴：去年12月，中汽协发布的新能源乘用车渗透率已经达到20%。但作为“更爱女人”的汽车品牌，这份年终成绩单则充分证明了女性消费者在“悦己消费”时代对欧拉品牌的深度认同。

面对越来越多的竞争对手，欧拉好猫的表现却越来越无懈可击。从去年7月开始，欧拉好猫的销量连续刷新单月记录，12月，又有10685位新车主加入了欧拉好猫大家庭，全年实现累计销量50931辆。 

通过现象看本质，欧拉究竟做对了什么？深入了解女性用户诉求，从颜值至上、情感表达和生活态度等多重维度占领用户心智，提供有价值的产品，欧拉好猫的品类创新优势成功转化为销量，成为更多女性的购车首选。

触及女性消费甜蜜点 

埃森哲调查显示，2020年中国有97%的女性是家庭消费的主力军，近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

可见，打造“更爱女人”的汽车品牌并不是欧拉的一时兴起，而是立足于百年汽车行业发展规律和对汽车消费趋势的深入洞察和精准定位，不断竭尽所能去逼近女性用户的甜蜜点。

对于女性到底需要什么样的车这个问题，欧拉的探索从未停止，一切以用户为中心是欧拉好猫车系成功的关键，这也为汽车品牌的女性营销打开了新的思路。

更爱女人，就要保证她们的需求被最大化满足，在物质层面，颜值设计和功能配置都要充分响应女性的购车需求；在心理层面，通过交互活动与她们建立情感共鸣，正是欧拉品牌的情感主张，无论是内外还是外在，欧拉好猫都给用户带来了深厚的双重满足，自然成为了购车的首选。

欧拉深深抓住并深触达用户喜好，针对女性的个性化追求开启的感性营销，也引发巨大的圈层效应，不断颠覆着行业发展的模式。

新世代女性追求潮流、丰富、精致的生活，欧拉好猫打造了好玩的乐活局；独立勇敢的都市小姐姐有向往自由、释放内心的追求，欧拉好猫就为她们开启“私奔”之旅；和女性用户走秀、撸猫、开趴体……她们喜欢什么，欧拉好猫就和她们玩在一起……最终欧拉好猫不再是冰冷的代步工具，而实现了从颜值吸引到情感契合的温暖陪伴。

洞察新世代女性用户所需，成为真正懂她、爱她的新世代座驾，欧拉真正做到了，也做对了。反过来，销量捷报频传，更赋能欧拉品牌主销产品从A00级向A0级主导进阶，有效拉升主销产品价格带从6-8万元到10-15万元区间，助力品牌向上，欧拉成功拉动了亟需转型的新能源“哑铃形”市场向“橄榄形”市场结构转变，淘汰低端产品，推动着市场向高质量发展。

直击女性用车痛点

新的话题、新的体验、新的惊喜，不停的出圈，欧拉产品持续热销背后，靠的是过硬的产品实力。

 对女性来说，颜值即正义，欧拉好猫充满复古风格的经典设计，在匠心雕琢下流露出更多时尚和科技之美。尤其是车头两侧猫眼造型的全LED大灯，让人一眼心动，塑造出猫独有的玲珑美感，流畅可爱的车身线条，加上辨识度极高的轮毂造型，这样的外形设计显得独立、自由、不随波逐流。

走进车内，精致的内饰则更显示出猫的灵动，双色设计营造出与外观造型相呼应的复古风格，麂皮座椅及细腻纹理加上菱形绗缝更显质感；杯托及无线充电设计凸显科技人性关怀，这给了她们更多爱上好猫的理由。

一款好车的诞生，离不开强大的平台，欧拉好猫基于长城汽车的柠檬平台+咖啡智能纯电架构打造。欧拉好猫搭载的三合一集成化电驱，动力更强、电池更轻、续航更长。动力电池经历严格苛刻的检测标准，更安全、更高延展性、更多品质保障，让女性安心出发。

与此同时，ORA-smart持续进化系统，让欧拉好猫越来越聪明。车机软件层面，人工智能可根据驾驶习惯进行AI深度学习，360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况。自动泊车功能实时自动检测车位，无论是侧方停车还是地下车库，都能做到“一键入位”，欧拉好猫的超14项驾驶辅助功能可以时时刻刻护她周全。

在欧拉好猫的车主中，七成以上为女性，且分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。从产品需求角度看，女性的需求比男性更细致，从功能场景实现上，女性的需求总体高于男性需求，欧拉洞察女性日常用车中的种种痛点，为她们提供了“定制化”的功能配置，赋予好猫全场景好开、好停、安全、智能的体验，纵享惬意出行。

结语

随着“更爱女人“的汽车品牌战略的确立，欧拉的品牌形象和价值观变得更加鲜明，在品牌、产品、营销打法上聚焦创新，深刻洞察和兑现女性用户需求，与用户共创也渐入佳境，这一切都成为欧拉销量持续飙升的坚持基础。

没有谁比欧拉更懂女性也更爱女性，欧拉正一次次突破传统束缚，让品牌本身成为流行符号，所有的热爱、创新和坚持，都将助推欧拉好猫在爆款的路上走得更远。